My Esel ist das erste maßgefertigte und individuell designte Fahrrad der Welt, welches in industrieller Produktion gefertigt werden kann („Mass Customization“). Vom Start weg ist My Esel außerdem das günstigste nach Maß gebaute Fahrrad auf dem Markt.
Ein in der Bike-Industrie einzigartiges Produktionsverfahren kombiniert biometrische Software (berechnet die Rahmengeometrie und erstellt Produktionsdaten) mit einer flächigen Rahmenkonstruktion. Für den Rahmenbau werden innovative, im Fahrradbau bisher nicht berücksichtigte Werkstoffe (Sandwich-Materialien aus Holz und Carbon, bekannt aus dem Flugzeugbau) verwendet.
Das My Esel-Konzept ist disruptiv für die Bike-Branche, weil es Fahrräder lokal und bedarfsorientiert (im Branchenvergleich sehr geringer Kapitaleinsatz sowie hohe Margen) produziert. Es ist leicht skalierbar und hat vergleichsweise hohe Markteintrittshürden (Software, Produktions-Knowhow, Gebrauchsmusterschutz).
